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Unser Kunde: K-MB Agentur für Markenkommunikation GmbH
K-MB vereint Public Relations mit strategischem Brand Consulting für prägende Marken der Konsumkultur. Als Kreativagentur für Markenkommunikation arbeiten sie für Kunden in den Konsumfeldern Mobilität, Food / Beverage, Fashion, Tourismus, Entertainment und Technologie.
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Smart wollte seinen Fans zu Weihnachten 2015 etwas ganz Besonderes bescheren.
In Zusammenarbeit mit K-MB haben wir es geschafft dieses “ganz Besondere” auf die Beine zu stellen – und zwar in einem unfassbar knappen Zeitrahmen. Schon ein kleines Weihnachtswunder, was uns da in so kurzer Zeit mit so vielen unterschiedlichen Akteuren gelungen ist!
Mit der Aktion „The Sound of Christmas“ konnte die Marke Smart alle Fans einladen, online ihren eigenen Weihnachtssong zu kreieren und mit Freunden und Familie zu teilen. Dafür wurde das Weihnachtslied „Jolly Old Saint Nicholas“ neu interpretiert: vom
Disco Smart , der selbst zum Instrument wurde – und dem neuseeländischen Singer-Songwriter Graham Candy – bekannt durch Hits wie „She Moves (Far Away)“ mit Alle Farben.
Für die Komposition einer eigenen Version konnten Smart Fans vier verschiedene Tonspuren mit mehreren Auswahlmöglichkeiten und Soundvarianten nach Belieben in Echtzeit kombinieren. Insgesamt standen so 512 unterschiedliche Versionen des Weihnachtslieds zur Verfügung. Zu jeder Auswahlmöglichkeit gab es ein Video, das entweder Graham Candy oder den Disco Smart zeigte und die gespielte Musik visualisierte: von gechillten Gitarrensounds, romantischer Klavier Ballade bis hin zum Graham-A-Cappella-Chor ist alles dabei und noch viel mehr.
Für die 512 Kombinationsmöglichkeiten musste Graham insgesamt 16 mal vor die Kamera. 16 mal “Jolly Old Saint Nicholas” in verschiedenen Versionen singen oder spielen. 16 mal ein neues Outfit, 16 mal ein neues Set-Design. Und beim 16ten Mal konnte auch der letzte aus der Crew mitsingen. Auf jeden Fall hat es viel Spaß gemacht und wir danken allen Beteiligten für die tolle Arbeit.