Erklärvideo zu komplexen logistischen Prozessen
Als Zalando mit dem Auftrag an uns herantrat, einen Erklärfilm zu komplexen logistischen Prozessen zu erstellen, wussten wir, dass dies keine leichte Aufgabe sein würde. Worum es ging: Die drei neuen Logistiksysteme, Zalando Fulfillment Solutions, Zalando Shipping Solutions und Zalando Return Solutions sollten in zwei Minuten so dargestellt werden, dass jeder Betrachter sofort verstehen würde, worum es geht und dabei, im besten Fall, auch noch gut unterhalten werden sollte. Infotainment für ein Thema, das nicht nur komplex, sondern auch noch so trocken ist, wie es klingt – eine Herausforderung, der wir uns gerne gestellt haben. Denn schwer Erzählbares kurzweilig zu erklären ist schließlich eine unserer Kernkompetenzen!
Wie immer bildeten die intensive inhaltliche Vertiefung und der Perspektivwechsel die Grundlage für alles Weitere: Was genau müssen wir erklären, warum und für wen? Daraus ergab sich das Wie: Design, Stil und Tonalität von Bild und Wort. Und am Ende kam dann genau das dabei heraus, was sich Zalando von uns erhofft hatte – und vielleicht sogar ein bisschen mehr.
Weniger ist mehr
Erklären kommt von klar. Um etwas Schwieriges in kurzer Zeit erfassbar zu machen, bedarf es also einer klaren Sprache. Deswegen haben wir uns entschieden, in der Darstellung der unterschiedlichen logistischen Abläufe mit einfachen Symbolen zu arbeiten, die unmittelbar erfassbar sind. Auf überflüssiges Beiwerk und jede Art von Schischi haben wir verzichtet. Trotzdem ist die Animation ein Hingucker geworden, voll von lebendigen Farben, verblüffenden Übergängen und kreativen Lösungen. Der Text ist auf ein Höchstmaß verdichtet, der Inhalt genau auf den Punkt gebracht. Und so entstand ein Film, der nicht nur im wahrsten Sinne des Wortes erklärt, sondern auch noch viel kürzer wirkt als er ohnehin schon ist.
Unser Design-Konzept ging von dem aus, was Zalandos neue Logistiksysteme selbst sind, nämlich drei Varianten eines einzigen Prinzips: Vereinfachung. Der Film stellt deshalb der Reihe nach jedes einzelne System in demselben schlichten, einfachen Design vor. Die Darstellung der jeweiligen Systeme unterscheidet sich lediglich in ihrer Farblichkeit: Jedes System hat seine eigene Farbe. Der Betrachter erkennt sofort, dass es sich hier um drei Varianten desselben Gedankens handelt. Am Schluss kommen alle Farben zusammen: Die drei Systeme formen eine Einheit und bilden die Teile eines größeren Ökosystems. Gemeinsam repräsentieren sie die Innovation, für die Zalando steht.
Teamwork
Ein großer Dank gilt dem Zalando Team, vor allem unseren Ansprechpartner Saidhusein Pulodi und Rodrigo Llach – und natürlich unserem großartigen Team:
Toby Mory – Motion Director & Teamlead Motion, Produzent
Darren Williams – Konzepter und Texter
Leo Rey – Creative Director & Senior Motion Designer
Qian Hao – Art Director, Illustrator & Senior Motion Designer
Patrick Wolter – Senior Motion Designer
Lena Zagora – Motion Designer
Erik Richert – Junior Motion Designer
Marissa Medal – Sprecherin
Nikolaus Radeke – Tontechniker
Daniele Godor – Musik & Projektmanagement
Artwork aus dem Erklärfilm
